海外营销，迪士尼成功背后的营销策略有哪些？

文章出处：木头人全网营销作者：147小编阅读量：393 发表时间： 2022-11-11 00:00:24

从1928年华特迪士尼首次开发出米老鼠这一角色以来，该公司就迅速发展成为有史以来最强大的品牌之一。

其公园和度假村的年收入为 129.2 亿美元，而迪士尼的电影、商品和附属特许经营权每年继续带来数百亿美元的利润。

迪士尼培养了无数活跃的全球粉丝并不断的保持增长，显然他们的营销团队做了很多正确的事情，他们网络营销推广是怎么做到的呢？

1. 使用怀旧来建立和维持客户忠诚度

自 1923 年成立以来，迪士尼一直在人们的生活中留下情感印记。为了将这些情感作为一种营销技巧加以利用，迪士尼通过复兴《丛林之书》等旧经典，掌握了怀旧的使用方法，当时该书的票房收入为 9 亿美元。于 2016 年发布。

另一个怀旧的例子是《美女与野兽网络营销推广》翻拍版，它的故事、歌曲和角色与 1991 年的预告片相同。使预告片如此相似，在现任父母中建立了强烈的怀旧感，从而诱使他们带自己的孩子去看电影。

迪士尼保持粉丝参与的一种方式是为不同的受众群体战略性地创建内容。例如，迪士尼的星球大战复兴有效地吸引了千禧一代和喜欢原版星网络营销推广球大战的老一代。

迪士尼的官方星球大战 Instagram 帐户拥有 660 万粉丝，可让观众与视频、食谱、有趣的事实和其他内容保持互动，如下面的Shoretrooper 饼干食谱所示：

或者，热门电影《冰雪奇缘》针对的是不一定对《星球大战》感兴趣的年轻一代。由于许多《冰雪奇缘》的粉丝没有网络营销推广Instagram 帐户，因此迪士尼以另一种媒介——玩具和消费品——来瞄准这些受众。

仅冰雪奇缘玩偶就获得了 5 亿美元的收入，这还不包括为迪士尼赚取收入的数百万本冰雪奇缘主题书籍、游戏、背包、食物和其他官方授权产品。

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迪斯尼乐园和沃尔特网络营销推广迪斯尼世界是美国孩子们神圣的成年礼，这一切都归功于迪斯尼的适应性。迪士尼乐园和华特迪士尼世界会根据主题、事件和其他当下流行趋势不断变化。这为回访者创造了独特的体验，并确保迪士尼始终有新的内容可以推广。

这在下面的帖子中得到了明确说明，该帖子出现在迪士尼乐园的 Facebook页面上：

这份农历新年庆祝网络营销推广活动的美食指南显然是针对可能想带孩子去公园的父母和其他成年人。

它还利用了限时主题，触发人们立即参观公园的紧迫感，而不是以后再去。

迪士尼是现代最有效的品牌故事讲述者之一，这不仅仅是因为他们是一家娱乐公司。

以电影《头脑特工队》为例，它提供了关于理解和接受情绪的有力课程。网络营销推广为了宣传这部电影，迪士尼制作了一系列与时事和季节有关的模因。

乍一看，这些俏皮的模因似乎很有趣。然而，它们实际上非常具有战略意义：它们建立了一个独特的品牌接触点，而且不属于过度宣传或广告。

总结：

不难发现，成功的品牌往往会把重点集中在客户的体验和感受上面。创造并迎合受众的需求，形成强烈的情感联系，从而得网络营销推广到受众的支持与追随。