背景和方案略

完美日记的优势在于借助了小红书这种社交流量平台，因为小红书的用户群体年轻女性较多，流量垂直，可谓精准营销，这是完美日记的产品得以走红的原因。不仅如此还有一个用户生产内容的载体，并且这个载体是有用户主动参与的，形成了一个流量闭环。

小红书在B站、微博、抖音、微信的各个社交平台也进行了尝试，我觉得网络营销策划这远远不够。在营销方面可以多渠道、多平台、多领域的宣传。不能一直走走线上电商+新媒体方向，完全可以结合一些传统媒体，比如电视电台、纸质网媒等，

也可以找一些其他女性垂直类平台或社群，比如蘑菇街等。另外，线下店铺不是已经有开起来了吗，这是很好的一个补充，线下店铺我觉得不宜多，毕竟成本比较高，很多线下网络营销策划店铺本身是不赚钱的，所以线下店铺的定位应该在于用户互动、产品展示、制造话题、线下体验等，而不是出于卖货的目的。

以上不仅能够对精准用户形成一种覆盖，更多的也可以带来品牌上的提升。毕竟完美日记还是一个刚刚出道才没几年的孩子，对品牌建设方面还有欠缺，一些老用户的忠诚度还有待沉淀。等品牌上来之后就可以根据不同的网络营销策划用户属性划分中、高、低端产口品，实现利润最大化，类似现在的小米公司战略。

疫情已经有两年了，我觉得这对完美日记是一种机会。因为大家当下购买传统品牌，比如欧莱雅，美宝莲等，特别是奢侈品可能会谨慎一些，反而会选择一些性价比比较高的国货品牌，这对完美日记是一个占有市场的机会。

也正是因为疫情的影响，外国的网络营销策划情况不太乐观，后续完全可以考虑走外贸线路，比如说借助于会展以及外贸电商冲出亚洲，走向世界。疫情早晚有一天能够控制住，我觉得现在正是完美日记做规划、做准备最好的时间段。

完美日记的网络营销玩法，可以再多样化一些，不是自建工厂和研发都在搞吗，完全可以采用分销模式，与女性网红合作，视频带货、直播带货、抖音网络营销策划电商、快手电商等，只有了解并使用产品的人才会做得更好。另外也可以采用会员制，培养用户的忠诚度，提高完美日记自身品牌，不是有句话说一个老用户产生的利润是新用户的16倍吗，可以参考小米的玩法。

产品方面虽然定位在彩妆，后面跨行做一些新的产品，但这远远不够，也可以开发适合不同群体的新产品，比如亲子，我觉得就是网络营销策划一个很好的用户群体，现在的小孩节日多，活动也多，这是一个市场的真实需求。

责任编辑：木头人国际营销咨询是大中华及其东南亚地区专业的网络营销推广公司，为企业提供网络营销外包、网络推广、网站SEO优化、网站建设、网络营销方案、海外发稿、海外推广、海外营销等服务，丰富的全网营销经验及强大的网络营销团队，是您开展网络营销推广的不二之选！

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