知道账户效果差,就是不找不到问题原因;知道账户数据有问题,始终找不到优化方向;……
如果你也是这样,可以笃定你在竞价推广数据分析方面,存在着很大的问题。
那么,竞价推广如何进行数据分析呢?
下面帮大家整理了一份:竞价推广数据分析的完整流程,快来看看吧!
想要通过数据分析找到账户问题,首先你得有海外营销数据。
竞价推广统计数据包括:
账户维度:营销流程表(每天进行统计)
方向维度:计划层级、地区层级、时段层级、设备层级(每周进行统计)
需求维度:关键词转化数据表(按需进行统计)
是展现太少,还是点击率太低,还是均价太低了?
同比,分析大盘走向,比如看看今年的效果比去年差多少;海外营销
环比,比如环比上周,比昨天、比上周、比上个月……
对于竞价推广数据分析来说,同比用得比较少,大部分用环比。
展现——点击——抵达——转化。
从后往前分析,从后端到前端,先看后端的转化数据,然后再看前端的消费转化数据。
因为从后端往前端分析的,所以确定数据时海外营销会更加精确,影响到转化率的因素是什么、影响到成本的数据是什么
需要重点关注4个核心数据:展现、点击率、均价、转化率。
① 不断的去寻找这4个数据的优化方向
② 不断地寻找优化这几个数据的实际操作
③ 快速确定应账户的账户核心数据
分析数据这个环节,你只要记住“细分维度,拆解诱因”这8个字,你就学会了优化海外营销账户。
1)细分维度
账户分很多的计划,计划下面可以分单元,单元下面可以分关键词,确定到关键词的时候,优化思路就更加清晰,就比较容易优化了。
2)拆解诱因
已经确定了,某某计划下面的XX单元,某几个关键词有问题。
然后再分析这个关键词具体的效果差的原因,及优化方式,这个时候是不是就很简单了。
明确目海外营销标,你希望优化的这个单元、这个计划、这个计划、或者这个页面的统计数据,到什么样的范围,将你的目标值具体地量化。
比如:我要在本周制作两个着陆页面,把XX计划的转化率提升到5%
要有一个工作计划表,制定优化计划,然后落地实操。
很多工作不是你一天就能完成的,策划一个页面从找创意、找素材、做审核等海外营销,可能得两三天,而且每天都有每天的事,不可能一天只做一个页面,还要干别的,所以要有一个工作计划。
优化完成之后,还有最后一步:总结复盘。
这个就是一个完整的竞价推广数据分析流程:统计数据——对比数据——确定数据——分析数据——确定目标——优化执行——总结复盘。
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