原标题：2023年，谷歌优化该怎么做？

2022年， 疫情蔓延、工厂倒闭、亚马逊大规模封店、全球经济形势低迷……2022年总体来说，是比较“难”的一年， 很多人也在积极的寻找新的出路。跨境电商独立站在这一年里面被提及的频率不断升高，越来越多的卖家涌入这一赛道，谷歌优化也被越来越多的外贸企业所熟知。那么木头人国际营销咨询在2023年，外贸独立站大家还有机会吗？我们该如何进行布局呢？今天九凌网络就来跟大家回顾一下，2022年谷歌优化行业的总体发展情况，2023年SEO专家们预测的发展方向，以及九凌网络（www.syoseo.com）对于做谷歌优化的10点建议。

一、2022年整个SEO市场数据分析

Search Engi木头人国际营销咨询ne Journal (SEJ) 发布了2022年的SEO行业报告，对全球3623名SEO从业者进行了调查，分别从2022年SEO行业数据、SEOer职业发展以及薪酬、SEOer面对的挑战与机会等方面进行了数据的统计。那么接下来我们来看一下：

2022年，SEO行业数据汇总

1、越来越多的人进入SEO行木头人国际营销咨询业，其中拥有两年经验以及以下的人，占28.7%；53.9%的SEOer拥有不到5年的经验。

2、在选择衡量SEO项目是否成功可参考的三项指标时，关键词排名占15%，页面浏览量占12.4%， 目标事件和转化率占9%。

3、SEO薪资普遍程度的上涨，但不同国家的SEO从业者薪资上涨水平不同，但是仍属于高薪职木头人国际营销咨询业

4、在整个的SEO过程中，最耗费时间的的工作：Technical SEO 15%, SEO策略的制定13.5%， 关键词研究13.5%

5、超一半的SEOer(58%)表示，2022年他们的ROI(投资回报率)增加了。但是对于很多自由职业者来说，他们的投资回报率是非常低的。29%的SEOer表示对投木头人国际营销咨询资回报率不满意。

6、很多专业的SEOer表示（14.9%），资源缺乏是他们今年最大的挑战。

7、18.7%的SEOer认为AI技术将会在未来两年给SEO带来重大变革。

8、明年SEOer们将会把优化的重点放在：搜索意图（10.4%），用户体验（9.7%）， On-page SEO(9%)

9、当客户找SE木头人国际营销咨询O代运营服务时，21.8%的人关心的是增加网站流量，19.5%的人关心的是增加转化， 18.1%的人关注网站排名的提升。

10、56%的SEOer表示明年会加大预算投入。38.1%的人预计预算将保持不变。只有5.9%的人预计预算将减少。

2022年SEOer的从业时间&职位

当被问及有多少年的从业经验，受木头人国际营销咨询访者中，最多的是2-4年经验的，占据32.7%， 其次是两年经验内容的，占28.7%，第三位的是5-10年从业经验的占25.5%。从这里我们可以看出此次受访者中，经验丰富的SEO专家大有人在。

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2022年SEOer薪资水平

行业薪资是大家普遍关注的一个话题。受访者中， 2022年薪酬小于3400木头人国际营销咨询0$的占27.7%， 其次是50000$-740000$, 第三是350000$-490000$. 因为各个国家的薪资水平不同，所以报告又对不同国家平均的SEO年薪进行了统计，平均年薪最高的3个国家分别是澳大利亚、美国和加拿大。（很可惜，由于数据不足，国内的数据并没有出现在地图中。）

2022 SEO木头人国际营销咨询er认为最耗费时间的SEO工作

当调查者被问及，“什么工作是你在SEO过程中投入时间最多的？”其中排名前三的结果中，15%的人选择了Technical SEO, 13.5%的人选择了SEO 策略制定以及规划， 还有13.5的人选择了关键词研究。另外On-page SEO也占据了非常大的比例，为12.9木头人国际营销咨询%。

SEO客户的预算投入状况

2023年SEO客户预算变化情况预估

二、2023年，谷歌SEO该怎么做

看完了过去一年SEO行业的整体数据，那么我们来看一下2023年，我们该关注SEO哪些方向的发展，以及未来的SEO我们要怎么做。

01、谷歌SEO发展趋势

在2022年的调查问卷中，Search Engine木头人国际营销咨询 Journal 要求被调查的SEOer们选择3个能给整个SEO界带来“重大转变” 的变化，下面是统计到的最终结果：

SEO专家们投票出来，位居前5的结果是：

◆ Machining Learning&AI（11.3%）

◆ Core Web Vitals(10.8%)

◆ EAT&Trusted Sour木头人国际营销咨询ces(10.2%)

◆ Mobile SEO(9.8%)

◆ SERP Features(8.3%)

Machining Learning&AI 机器学习和人工智能

我们能看到Machining Learning&AI技术的发展高票当选最有可能会引发SEO界地震的最大因素。结合当下最新OpenAI推出的C木头人国际营销咨询hatGPT, 以及谷歌旗下推出的AIGC工具:Google Imagen/Lambda Worldcraft/Audio LM等等 我们能明显的感觉到，变化正在悄然发生。

1、Machine Learning和AI技术目前已经在SEO过程中，起到了非常重要的作用，比如：

Google目前最新的算法Ra木头人国际营销咨询nkbrain就是采用的机器学习和人工智能。最初的搜索引擎都是通过页面中的关键词来判断页面的相关性，并进行排名。Rankbrain的研发，则是让Google可以让搜索引擎像人一样思考，提供给搜索者跟搜索意图更加相关的结果。当然，这个地方也就意味着，内容中的关键词的作用也在减弱-谷歌并不会单纯的依据页木头人国际营销咨询面中布局的关键词去给页面进行排名，而是会通盘考虑整个句子以及页面内容的相关性。2022年我们研究搜索结果发现，即使页面没有布局相应的关键词，页面中也会出现相关的关键词排名。当然，这只是Google Rankbrain智能程度的冰山一角。

2、聊天机器人的使用。现在越来越多的网站上已经引入了聊天机器人。木头人国际营销咨询虽然大部分的聊天机器人真的是非常的鸡肋，但是在一定程度上给访客提供了便利，优化了用户体验。随着AI技术的进步，相信在接下来的2023年，这一技术也会取得巨大的进步

3、AI写作。内容创作问题一直是SEO工作过程中，最耗费时间和精力的工作。随着AI技术的不断进步，很多营销人都寄希望于AI写作工具能创造出木头人国际营销咨询非常优质的文案。但2022年之前的AI写作工具让很多人失望了，写的内容很多都是前言不搭后语，根本就没办法使用。但是OpenAI的GPT写作功能，让我们得到了一个巨大的惊喜。内容的相关度非常高且语句通顺。但是，毕竟是AI技术，只能搜集信息没有办法写出新的想法，内容缺乏创意，如果是直接放在网站上面用，很木头人国际营销咨询有可能会受到谷歌的惩罚，所以还需要人工进行修改和编辑。但我们仍然期待AI写作技术的进一步发展。

4、智能语音搜索。我们在手机上面使用到的“hey, Siri”, ”小爱同学、以及“hi, Google”语音助手都是智能语音搜索技术的体现。语音搜索通过自动语音处理系统，将语音转化为文字，进而进行搜索并提木头人国际营销咨询供相关答案。很多手机的语音搜索功能大家都用过，有搜索精准的，有回答的有问题的。随着人工智能和机器学习的进步，搜索结果将越来越精准。

除了上面我们提及的几个方面外，人工智能和机器学习在互联网上的应用会越来越广泛。智能手机、智能扬声器、汽车、智能电视、智能家居组件、可穿戴设备等领域我们会看到人工智能和AI木头人国际营销咨询技术的体现。智能搜索，在未来的搜索引擎发展中，将有越来越多的体现。

Core Web Vitals

Core Web Vitals, 核心网页指标，是谷歌认定的一系列会影响到用户体验的重要具体因素。它主要包含三个方面：最大内容渲染时间，首次输入延迟和累计布局偏移。

这三项具体的指标，我们可以在Google木头人国际营销咨询 Search Console里面的”增强功能“里面看到具体数据：

● 最大内容渲染时间（LCP）：指的是当用户访问进入网页，直到最大的图片/视频/文本加载出来出现在视线中所需要的时间。我们可以使用Google Pagespeed Insight 去测试网站的该项数据。

● 首次输入延迟（FID）：主要木头人国际营销咨询用来衡量用户第一次与你的网页进行互动（点击链接、按钮等行为），到浏览器真正对这一指令进行反应所需要的时间。

● 累积布局偏移 (CLS)：主要是用来衡量衡量网页在其生命周期中意外移动的程度。它主要强调的是页面的稳定性。例如当你想要点击某个链接时，链接突然移到了别的位置。或者你在阅读某段文字时，突然文字木头人国际营销咨询移到了别的地方。这些都属于累积布局偏移的问题。

这些用Google Pagespeed Insight去检测，如果有问题，工具会提出具体的解决方案。谷歌利用这三项数据来尝试着量化用户体验。所以在接下来的SEO中，我们要重点观察这几项数据。

EAT&Trusted Sources

EAT这一概念来自于201木头人国际营销咨询3年谷歌的搜索质量评估指南，它指的是权威、专业、可信度高的内容将会获得更高的排名。

从2020年末开始，谷歌几次大型的算法更新都是围绕着EAT Content进行展开的。在接下去的很长一段时间，创作优质内容并为其进行排名，仍然是SEOer们要重点做的事情之一。

Mobile SEO

Mobile SEO指木头人国际营销咨询的是优化移动端和平板端网站的表现，提升其在搜索引擎中的排名。随着移动搜索的爆发式增长，目前58%的搜索都来自于移动端，谷歌也推出了移动端优先索引的调整。优化网站移动端也是SEOer们在接下来的工作中要注意的地方。

那么Mobile SEO要做什么呢？其实它的大部分内容与传统桌面端的SEO是一致的，但有木头人国际营销咨询几点不同的地方。所以在做好桌面端SEO的前提下，你只需要注意移动端需要优化的几个点就好，它们分别是：

● 响应式设计

● 独立的URL

● 动态服务，以适应不同尺寸的屏幕要求

SERP Features

SERP Features， 代表的是谷歌搜索结果中，除了10个蓝色的搜索结果之外，其他搜索内容，包括特色木头人国际营销咨询摘要、知识面板、视频轮播等内容。

谷歌正在逐年增加搜索结果的丰富程度。重点位置出现的吸引人注意力的SERP Features对于提升网站的曝光以及点击率有非常大的作用。所以在接下来的2023年，重视网站的结构化数据还是非常重要的。更多关于SERP Features的内容，大家可以阅读之前Lisa写的文木头人国际营销咨询章《一文了解Google Snippet》

02、SEO过程中，面临的挑战有哪些？

在Search Engine Journal的调查报告中，我们能看到，在被问到，在2022年遇到的最大的SEO挑战时：

● 缺乏资源 (14.9%)

● SEO策略问题 (12.3%)

● 缩放SEO过程 (11.9%)

● 新木头人国际营销咨询冠大流行相关问题（11.2%）

● 与其他部门协同 (10.7%)

2023年，一些老问题依旧困扰着SEO从业者们，但同时也出现了一些新的挑战，我们来看一下，受访者们认为在2023年将会迎来的重大转变：

● 机器学习和人工智能 (18.7%)

● 谷歌更新 (18.0%)

● 第三方 cookie 弃用 (1木头人国际营销咨询3.9%)

● 谷歌Features Snippet-零位置页面 (12.9%)

● 人才竞争（11.5%）

03、2023，面临挑战，我们该怎么做？

2023年，必然将是SEO界的“大变之年”。2022年末苗头已显：Temu拼多多出海、Chatgpt人工智能写作技术愈发成熟、线上消费变成一种习惯……

202木头人国际营销咨询3年，跨境电商肯定越来越火，更多的商家会涌入这一赛道。SEO也将会迈上新的台阶。针对202年SEO该如何做：九凌网络团队给出以下10点建议：

1.针对Google Discover优化网站内容

Google Discovery 类似国内手机搜索APP里面的信息流。系统会根据用户的爱好，主动将其感兴趣的话木头人国际营销咨询题推荐给用户阅读。因为是Google搜索引擎系统推荐，所以会给网站带来大量的流量。

2022年谷歌刚一推出Google Discover就给很多网站带来了大量的流量，如果你想查看你的网站是不是成为了其中的天选之子，只需要登录Google Search Console打开谷歌探索就能看到谷歌是否推荐了你木头人国际营销咨询网站的内容给相关用户。

2. 坚持内容为王 E-A-T，持续输出高质量原创内容。

无论搜索引擎的算法怎么变，他的核心逻辑是不会轻易改变的。谷歌一直致力于为用户提供更加有用的内容。所以高质量的原创内容一直是谷歌在鼓励和提倡。E-A-T Content 在接下来的SEO优化中，仍然是我们要优化的重点。

3. 木头人国际营销咨询视频化

国内的短视频平台以及视频带货越来越火，但是跨境电商方面，海外视频带货刚刚开始兴起，2023年大有可为。众多的外贸公司也将今年的营销重点放在海外短视频以及KOL带货上面。所以有远见的公司一定要记得提前布局。

4. 关注AI技术的发展并合理使用

2023年AI技术必将为整个SEO界带来重大变化。大家可木头人国际营销咨询以积极尝试并使用AI技术协助我们进行网站内容和用户体验方面的优化，提升SEO网站优化效果。

5. 定期进行网站SEO审查. 关注Core Web Vitals

一定要定期对网站进行全方位的审查。一方面是查缺补漏，避免出现影响网站运行的Bug. 另外一方面也是对制定的SEO策略进行系统的回顾，温故知新。适木头人国际营销咨询时提出新的网站整改意见。我们经常要审查的内容包括SEO总体策略、SEO排名、Technical SEO、On-page SEO、外链情况等。另外尤其要注意谷歌重点指出的3项 Core web Vitals.

6. 关注谷歌搜索引擎算法的更新

谷歌每天都在对搜索结果页面进行改进，但大型的调整，一年2-3次木头人国际营销咨询，每次大的搜索引擎算法更新都会给整个SEO界带来重大的调整。所以我们需要时刻关注网站算法的更新。但并不意味着算法一更新，我们就随时要进行调整。因为算法的更新是需要一段时间的。等算法平稳了之后再进行相应的整改即可。

7. 优化图像显示

图片始终是网站上比普通文本更吸引人的存在。原创的高质量图片在谷歌上面也木头人国际营销咨询能获得更好的排名。2022年谷歌就对Google Image的显示进行了调整。新的界面使得大家更容易记住出处以及访问网站相应的页面。

所以重视网站的视觉呈现，并对图片进行SEO优化，吸引更多流量，这个是我们在接下来的2023年需要继续做的事情。

8. Featured Snippet将会更加丰富

9. 注木头人国际营销咨询意手机端的SEO优化

10. 制定长期的SEO策略，不要指望一夜就能看到效果。

如果大家对于谷歌SEO优化有任何的问题，想了解谷歌seo优化可访问九凌网络（www.syoseo.com）获取更多谷歌seo优化信息。

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