网络营销是一个是在很早之前互联网刚开始兴起时候的概念，

现在网络已经成了生活中的基础设置，现在做的营销工作都会依赖网络进行传播，

所以已经没有什么网络营销了，也没有什么纯线下营销，都是相互配合的。

所以重新定义下问题，应该是“营销策划需要什么样的知识？”

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1、要学习营销策划，最重要的是首先要掌握一个营销框架思维

总 - 营销的基本框架，可以抽象为STP+4Ps+CRM

分 - STP部分

市场细分：

市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一海外营销产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。

目标市场：

著名的市场营销学者麦卡锡提出了应当把消费者看作一个特定的群体，称为目标市场。通过市场细分，有利于明确目标市场，通过市场营销策略的应用，有利于满足目标市场的需要海外营销。即：目标市场就是通过市场细分后，企业准备以相应的产品和服务满足其需要的一个或几个子市场。

市场定位：

市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。

分 - 4Ps部分

分 - CRM部分

最后放一个海外营销完整版营销整体框架图

2、掌握框架后的营销策划学习路径，可以参考我之前的这篇文章

阿古：速成法 - 写营销策划案的能力33 赞同 · 1 评论文章

整理不易，如果对你有帮助，就请帮我点个赞，谢谢~

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